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创维李从想彩电行业结束高增长进入滞胀时代

2018-09-15 11:22:22

和讯科技消息 1月23日,由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导,中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合主办的“2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”今日在北京召开。本次大会以“变革与超越”为主题,和讯科技对此次会议进行了全程直播。

创维集团新闻发言人兼品牌管理部总监李从想

创维集团新闻发言人兼品牌管理部总监李从想现场表示,创维之所以启动高端品牌策略,主要原因包括:一是结束高增长进入滞胀时代;二是韩进日退;三是行业进入了大兼并、大整合;四是电子商务的迅猛发展,连锁开始去电器化,并且优化门店;五是产品的更新基本上稳定;六是消费者产生了变化,注重体验,注重定制,注重主动性和交互性。

以下为创维集团新闻发言人兼品牌管理部总监李从想发言实录:

尊敬的各位领导、各位专家、各位媒体朋友,大家下午好!

非常容幸有机会能参加本次盛会,也非常乐意和大家分享这个话题。大家知道,在彩电这个行业内,它的品牌是深层次的,要分为两个层级,按照品牌所属国来讲,一个是外国品牌,一个是国产品牌,虽然外国品牌也都是在中国生产的,但是品牌所属国还是外国的,国家形象影响品牌形象,所以品牌是层级的。在国产品牌这个层级,就像我们这几大家,不恰当的表达就是走的内斗,在内斗的层面讲求差异化竞争,如何使你的产品,使你的品牌具有差异化,这可能是你在内斗这个环节取得成功。

在与外国品牌层级对抗过程中,关键点是什么呢?要提升品牌形象,基于这个认识,创维启动了高端品牌策略,就是确立高端品牌定位,从这四个方面进行思考,一个是自我分析,第二个是目标受众,第三是积极沟通,第四是创造优势。

定位确立的分析,一个是结束高增长进入滞胀时代。第二个背景是韩进日退,第三个背景是行业进入了大兼并、大整合。第四是电子商务的迅猛发展,连锁开始去电器化,并且优化门店。第五是产品的更新基本上稳定下来,目前大家看到大板化、超高清、云电视等等。第六是消费者也产生了变化,注重体验,注重定制,注重主动性和交互性,这就是我们定位高端品牌的背景分析。

高端品牌定位要进行实施,实施要分为两个层面,首先是对内管理,从产品、推广、营销、品牌上要到位。然后在对外传播层面,如何使你这个定位能够在消费者心目当中形成定位,高端品牌的定位有两个层面,一个是强化品牌定位,一个是提升品牌形象,要通过这两个方式达成高端品牌的定位。强化高端品牌定位主要从四个层面去做,一个是从产品层面,第二个是推广层面,第三个是广告层面,第四个品牌活动层面,在产品层面要保持产品的差异化和竞争力,聚焦以4K、云电视、大板云电视为核心的健康云电视推广。在推广层面有电视高端层面全渠道高端高价,实现均价第一,提升分销里,提升全网络推广能力优势树立行业标杆,这是我们在终端为强化高端品牌的推广,这是推广大板55寸健康云电视,推广的效果在农村市场,55寸卖的比城市还要好,这是突破我们开始预想的结果。

最后一个策略就是要强化高端品牌形象,品牌形象主要是从产品品牌、企业品牌和个体品牌、符号品牌这四个层面进行强化。产品品牌我们强调首发、首创和首推,当然我们的兄弟品牌也是这样做的。看到2012年,我们在北京各大品牌发布了很多发布会,都是沿着这个方向去做的,企业品牌全产业链结盟,内部整合,包括消费者体验导向等等,我就讲这些,谢谢大家。

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